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"百年邁字號(hào)怎么突然成了網(wǎng)紅？"上周表弟刷到青島啤酒援助華表獎(jiǎng)的新聞稿時(shí)，一臉懵圈地問我。這事兒倘若放在二十年前，我也以為不勝設(shè)想——一個(gè)1903年誕生的啤酒品牌，當(dāng)初居然可能在抖音上跟00后玩到飛起。今天就帶大家扒一扒，這一個(gè)活成精的百年品牌是怎么玩轉(zhuǎn)新聞營銷的。

一、奧運(yùn)借重：把啤羽觴變成火炬

2005年簽約北京奧運(yùn)會(huì)援助商時(shí)，大多數(shù)人以為青啤瘋了——啤酒和鍛煉有啥關(guān)系？他們愣是搞出了"三位一體"營銷模式，把品牌傳播、商品販賣額、網(wǎng)民閉會(huì)揉成了面團(tuán)。

詳細(xì)怎么玩？舉一個(gè)栗子：

1. 線下搞奧運(yùn)大篷車巡演，帶著醉酒閉會(huì)屋滿中國跑，讓人邊玩邊記著青啤
2. 線上開《傾國傾城》電視節(jié)目，把20多個(gè)省市電視臺(tái)和美國國家地理頻道都拉進(jìn)局
3. 商品端推出歡動(dòng)系列，包裝直接印上奧運(yùn)五環(huán)，當(dāng)年販賣額暴漲27%

最絕的是他們搞了個(gè)"干杯中國"網(wǎng)站，寰球網(wǎng)友上傳的奧運(yùn)故事超過10萬條，這波操作讓購物志愿直接從54%飆到75.7%。當(dāng)初想一想，這不就是早期的UGC（網(wǎng)民天生內(nèi)容）嗎？

二、NBA攀親：拉拉隊(duì)比啤酒更上頭

08年跟NBA簽約時(shí)，商圈部估計(jì)把腦敞開到了外太空。別人援助球隊(duì)，他們偏要搞拉拉隊(duì)選拔賽。

這招妙在哪？

• 玉人+籃球的荷爾蒙組合，精準(zhǔn)偷襲直男開銷群
• 天下海選制造話題，每場(chǎng)決賽都能勺嫦妊
• 借重開拓魔獸聯(lián)名款，10萬箱啤酒被游戲粉秒光

更絕的是2017年搞的"青島白啤生涯家營地"，春夏秋冬四序主題派對(duì)，把飲酒變成了打卡交際。客歲櫻花季搞AI打算大賽，網(wǎng)友投稿的包裝打算直接把京東販賣額頂爆35%。

三、啤酒節(jié)邪術(shù)：把城市變成大酒缸

要說最持久的營銷，還得數(shù)青島國際啤酒節(jié)。這一個(gè)辦了34屆的運(yùn)動(dòng)，早成了城市手刺。

怎么讓老樹開新花？他們玩了套組合拳：

客歲馬拉松賽事期間，他們?cè)谫惖琅愿愕牟柨ㄎ杩扉W，直接把鍛煉員都帶偏了節(jié)奏——這哪是跑步，分明是大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！

四、靈魂拷問：百年品牌咋就玩不膩？

Q：為啥青啤的套路總能踩中年輕人G點(diǎn)？
A：他們搞懂了三個(gè)底層層次：

1. 把網(wǎng)民當(dāng)共創(chuàng)搭檔——從包裝打算到運(yùn)動(dòng)策劃，處處讓粉絲當(dāng)家作主
2. 把商品變交際貨泉——櫻花限度款、馬拉松留念瓶，喝完還能發(fā)友人圈裝X
3. 把城市當(dāng)舞臺(tái)——八大關(guān)的酒館、信號(hào)山的打卡點(diǎn)，走到哪都是品牌現(xiàn)場(chǎng)

你看近來剛發(fā)布的2025年一季報(bào)，營收104億同比增添7%，這數(shù)據(jù)背后是30多個(gè)城市100多場(chǎng)主題運(yùn)動(dòng)的狂轟濫炸。更絕的是他們搞的"金獎(jiǎng)品德閉會(huì)官"，直接讓受眾拿著放大鏡挑刺，這膽量不服不行。

小編叨逼叨
看著青啤從"爺爺喝的酒"變成"潮人標(biāo)配"，突然清晰個(gè)理兒：好營銷不是自說自話，而是閃開銷者幫你談話。下次再望意見鐵里拿著白啤擺拍的妹子，別驚訝——那可能又是青啤策劃的某個(gè)隱藏責(zé)任。要我說啊，這百年邁字號(hào)比00后還會(huì)整活兒，活該它火！