《廈門(mén)日?qǐng)?bào)軟文廣告：怎么讓品牌故事登上威信前言？》

你知道嗎？在廈門(mén)，天天有超過(guò)50萬(wàn)人在早餐時(shí)翻閱《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》——這一個(gè)數(shù)字還沒(méi)算上他們的電子版受眾！身為閩南地區(qū)最具影響力的黨報(bào)，《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》的軟文廣告到底藏著什么魔力？公司又該怎么玩轉(zhuǎn)這一個(gè)"高大上"的傳播平臺(tái)？今天咱們就掰開(kāi)了揉碎了好好聊聊。

一、《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》軟文廣告到底是個(gè)啥？

淺易說(shuō)，就是穿著新聞外衣的廣告。不像硬廣直接喊"買(mǎi)我買(mǎi)我"，軟文廣告更加擅長(zhǎng)講故事。比如說(shuō)客歲某地產(chǎn)公司在《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》發(fā)了一篇《筼筜湖畔的綠色建造革命》，表面看是報(bào)導(dǎo)環(huán)保建造趨勢(shì)，實(shí)質(zhì)上悄悄帶出了自家名目的生態(tài)理念。

為什么公司愛(ài)在《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》發(fā)軟文價(jià)錢(qián)？三大原因： - 威信背書(shū)：黨報(bào)光環(huán)加持，受眾信任度高 - 精準(zhǔn)觸達(dá)：覆蓋廈門(mén)政商界中心人群 - 長(zhǎng)效傳播：報(bào)紙能被傳閱、電子版可永恒保存

二、什么樣的內(nèi)容能登上《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》？

別以為有錢(qián)就能上！客歲就有家微商品牌拿著20萬(wàn)估算被婉拒。日?qǐng)?bào)對(duì)軟文有"三要三不要"準(zhǔn)則：

要的內(nèi)容： 緊扣廈門(mén)發(fā)展（比如說(shuō)自貿(mào)區(qū)、金磚革新基地） 傳遞正能量（科技革新、民生改善） 有新聞代價(jià)（首發(fā)數(shù)據(jù)、重大簽約）

不要的內(nèi)容： 赤裸裸的商品推銷(xiāo) 志大才疏的宣揚(yáng) 與主流代價(jià)觀不符的內(nèi)容

舉一個(gè)成功案例：某本地老字號(hào)客歲在日?qǐng)?bào)發(fā)了篇《鼓浪嶼餡餅的非遺傳承之路》，巧妙把品牌史實(shí)融入廈門(mén)文旅發(fā)展，見(jiàn)報(bào)后門(mén)店販賣(mài)額漲了37%！

三、軟文廣告怎么寫(xiě)出日?qǐng)?bào)范兒？

記著這一個(gè)黃金公式：70%新聞代價(jià)+20%公司新聞+10%情緒共鳴。詳細(xì)操作可能分四步走：

1. 找切入點(diǎn)：比如說(shuō)廈門(mén)正在推"海域金融"，水產(chǎn)公司就可能講"從漁村到遠(yuǎn)洋的轉(zhuǎn)型故事"
2. 埋中心詞：自然植入公司名稱(chēng)、中心技巧等，每千字不超過(guò)3次
3. 用數(shù)據(jù)談話："研發(fā)投入增添200%"比"大力投入研發(fā)"有壓服力
4. 請(qǐng)威信背書(shū)：最好能拉到政體部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)合發(fā)聲

特殊提醒：日?qǐng)?bào)偏幸這些題材→→ 科技革新、城市振興、臺(tái)海溝通、閩南文明，往這些方向靠準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！

四、投放盤(pán)算有哪些門(mén)道？

別傻乎乎直接找報(bào)社！運(yùn)用這四種渠道效果會(huì)更加好：

1. 官方共同代理：如報(bào)業(yè)團(tuán)體旗下的廣告公司
2. 行業(yè)垂直機(jī)構(gòu)：像食物協(xié)會(huì)常常構(gòu)造群體宣揚(yáng)
3. 政體購(gòu)物服侍：有些部門(mén)會(huì)補(bǔ)貼正能量報(bào)導(dǎo)
4. 運(yùn)動(dòng)捆綁投放：共同"九八投洽會(huì)"等重大運(yùn)動(dòng)

價(jià)錢(qián)參考（2024年最新）： - 半版軟文：8-12萬(wàn)元 - 通欄廣告：3-5萬(wàn)元 - 新前言套餐：5萬(wàn)起（含報(bào)紙電子版+依靠微信公眾平臺(tái)）

省錢(qián)妙招：周三、周五的工商版位最便宜，重大聚首期間要提前兩個(gè)月預(yù)訂！

五、效果怎么評(píng)定？錢(qián)花得值不值？

別只看閱讀量！這些指標(biāo)更為重要： - 多次轉(zhuǎn)載幾率：被多少自前言轉(zhuǎn)載 - 政務(wù)提及率：是不是進(jìn)入政體工作報(bào)告/聚首物資 - 商務(wù)轉(zhuǎn)化率：后續(xù)接到多少共同咨詢

真實(shí)故事：某醫(yī)療東西公司客歲在日?qǐng)?bào)發(fā)了一篇抗疫報(bào)導(dǎo)，三個(gè)月后意外中標(biāo)政體采購(gòu)，公司老總說(shuō)"那篇軟文比投標(biāo)書(shū)還管用"...

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》軟文廣告就像"政商界的拍門(mén)磚"，中心是要把公司故事講成城市發(fā)展的一小部分。下次你再看到日?qǐng)?bào)上那些"高大上"的報(bào)導(dǎo)，不妨多留個(gè)心眼——說(shuō)不定就是哪個(gè)品牌的經(jīng)心策劃呢！

對(duì)了，倘若你也想試試，提議先買(mǎi)半個(gè)月報(bào)紙，探索下近期版面風(fēng)格。畢竟，知己知彼才可能百戰(zhàn)百勝嘛！