【文章開(kāi)始】

了解瑜伽怎么寫(xiě)軟文：從入門(mén)到精通

你是不是也刷到過(guò)那種瑜伽廣告？標(biāo)題寫(xiě)著“一個(gè)月瘦20斤”、“緩解所有腰痛”，點(diǎn)進(jìn)去一看，內(nèi)容干巴巴的，全是吹牛，讓人立馬想關(guān)掉。唉，現(xiàn)在用戶(hù)精得很，硬廣根本沒(méi)人看。所以問(wèn)題來(lái)了：怎么寫(xiě)出一篇讓人真想讀、甚至想馬上報(bào)名體驗(yàn)的瑜伽軟文？ 這可不是隨便寫(xiě)幾句“瑜伽真好”就能搞定的。

軟文到底“軟”在哪？

很多人以為軟文就是藏著掖著打廣告，其實(shí)不對(duì)。軟文的精髓在于：它先提供價(jià)值，再順便推銷(xiāo)。比如你寫(xiě)“頸椎疼的5個(gè)自救動(dòng)作”，讀者覺(jué)得有用，看完了才發(fā)現(xiàn)文末推薦了一個(gè)瑜伽課程——這時(shí)候ta反而會(huì)感謝你。

自問(wèn)自答時(shí)間： - 問(wèn)：那是不是不能提產(chǎn)品？ - 答：當(dāng)然能提！但別一上來(lái)就吼“快來(lái)買(mǎi)課”！你得先幫用戶(hù)解決問(wèn)題，等ta信任你了，再自然帶出你的課程或產(chǎn)品。這叫“軟植入”。

舉個(gè)例子：某瑜伽館寫(xiě)了個(gè)帖子叫《長(zhǎng)期加班的人，怎么用10分鐘放松肩頸？》，閱讀量爆了。為什么？因?yàn)榇林辛送袋c(diǎn)，而且真的教了幾個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作。最后才說(shuō)“如果想系統(tǒng)學(xué)習(xí)，可以試試我們的線上課”——你看，一點(diǎn)都不招人煩。

抓住眼球的開(kāi)頭怎么寫(xiě)？

開(kāi)頭3秒決定用戶(hù)是否繼續(xù)讀。千萬(wàn)別用“瑜伽起源于古印度…”這種老掉牙的開(kāi)場(chǎng)！試試這些方法：

• 提問(wèn)式： “你是不是練瑜伽總堅(jiān)持不下來(lái)？”
• 故事式： “同事說(shuō)我最近氣質(zhì)變了，其實(shí)我只悄悄做了一件事…”
• 反差式： “都說(shuō)瑜伽減肥慢，可我一個(gè)月瘦了8斤（其實(shí)重點(diǎn)不在體重）”

重點(diǎn)來(lái)了：開(kāi)頭必須和讀者的痛點(diǎn)緊密相關(guān)。比如針對(duì)焦慮人群，可以用“每天焦慮失眠？可能你身體早就繃緊了”。

中間內(nèi)容：別光說(shuō)道理，給點(diǎn)實(shí)在的

讀者最討厭空洞的內(nèi)容。比如你說(shuō)“瑜伽能改善睡眠”，但光這一句沒(méi)用，得拆解：

• 為什么有用？ （簡(jiǎn)單說(shuō)：身體放松了，神經(jīng)不緊張了）
• 怎么做？ （比如推薦睡前5分鐘做嬰兒式呼吸）
• 有什么效果？ （附上一個(gè)學(xué)員案例：“之前失眠嚴(yán)重，現(xiàn)在能睡整覺(jué)了”）

注意：這里得穿插關(guān)鍵詞，比如“緩解焦慮”、“改善體態(tài)”、“零基礎(chǔ)瑜伽動(dòng)作”，但別堆砌，自然融入就行。

自問(wèn)自答：瑜伽軟文最怕什么？

問(wèn)：為什么有些軟文讓人一看就假？
答：因?yàn)榇档锰萘?/strong>！比如“一招治愈腰椎間盤(pán)突出”——這明顯忽悠人啊。瑜伽確實(shí)有幫助，但它不是神醫(yī)。寫(xiě)得太絕對(duì)，反而毀信譽(yù)。