代寫企業(yè)文化人物軟文：如何讓老板和員工都滿意？

【文章開始】

你是不是也遇到過(guò)這種情況？老板說(shuō)要寫篇企業(yè)文化人物軟文，要求既要高大上，又要接地氣；既要展現(xiàn)公司實(shí)力，又不能顯得太吹牛；既要突出領(lǐng)導(dǎo)魅力，又不能拍馬屁太明顯...這特么怎么寫??？！

別急，今天咱們就來(lái)聊聊這個(gè)讓人頭禿的話題。

一、企業(yè)文化人物軟文到底是個(gè)啥？

說(shuō)白了，就是用講故事的方式，把公司里某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或者優(yōu)秀員工的形象包裝得漂漂亮亮的。重點(diǎn)不是吹這個(gè)人多牛逼，而是通過(guò)這個(gè)人來(lái)展現(xiàn)整個(gè)公司的價(jià)值觀和文化。

舉個(gè)例子： - 寫老板創(chuàng)業(yè)故事 → 體現(xiàn)公司艱苦奮斗的精神 - 寫技術(shù)大牛成長(zhǎng)經(jīng)歷 → 展現(xiàn)公司重視人才培養(yǎng) - 寫普通員工晉升歷程 → 說(shuō)明公司公平公正

二、為什么非要寫這種文章？

這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得好！我剛開始也納悶，直接發(fā)個(gè)招聘廣告不香嗎？后來(lái)才明白：

1. 對(duì)內(nèi)作用：
2. 給員工樹立榜樣
3. 增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力

4. 讓新人快速了解公司文化

5. 對(duì)外作用：

6. 提升企業(yè)形象
7. 吸引更多人才
8. 讓客戶更信任公司

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在市面上這種文章太多了，很多都寫得假大空，讀者一看就覺(jué)得是套路。所以怎么寫才能不讓人反感，這是個(gè)技術(shù)活。

三、好的人物軟文長(zhǎng)啥樣？

根據(jù)我這些年被甲方爸爸虐出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，好的企業(yè)文化人物軟文至少要具備這幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 真實(shí)感強(qiáng) - 用具體事例代替空話 - 適當(dāng)暴露一些小缺點(diǎn) - 加入生活化細(xì)節(jié)

2. 故事性強(qiáng) - 有沖突有轉(zhuǎn)折 - 能引起共鳴 - 讓人愿意讀下去

3. 價(jià)值傳遞自然 - 不說(shuō)教 - 道理藏在故事里 - 看完后能記住點(diǎn)什么

舉個(gè)反面教材： "張總工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難..." → 這種就是典型的廢話，誰(shuí)看?。?/p>

正面例子： "凌晨三點(diǎn)的辦公室，張總盯著電腦屏幕，第17次修改方案。團(tuán)隊(duì)有人提議差不多得了，他卻說(shuō)'客戶要的不是差不多，是完美'..." → 這就生動(dòng)多了對(duì)吧？

四、代寫這種文章要注意啥？

現(xiàn)在很多公司都找代寫，但代寫最大的難點(diǎn)是：你又不了解這個(gè)公司和這個(gè)人，怎么寫？

我的經(jīng)驗(yàn)是：

1. 前期調(diào)研不能少
2. 至少要和當(dāng)事人聊2小時(shí)
3. 要些生活照和工作照

4. 采訪幾個(gè)同事

5. 避開這些坑

6. 別寫成個(gè)人簡(jiǎn)歷
7. 別堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)

8. 別太夸張

9. 結(jié)構(gòu)可以這樣安排

10. 開頭：抓人的場(chǎng)景
11. 中間：關(guān)鍵事件+成長(zhǎng)線
12. 結(jié)尾：升華但不肉麻

有個(gè)小技巧：寫完讓公司內(nèi)部人看看，如果他們說(shuō)"這寫的確實(shí)像我們領(lǐng)導(dǎo)/同事"，那就成功了。

五、價(jià)格怎么定？

這個(gè)真的看情況。便宜的有幾百塊的，貴的好幾千。關(guān)鍵看你要什么效果：

• 基礎(chǔ)版（800-1500）： 根據(jù)現(xiàn)有資料整理 常規(guī)寫作 修改1-2次

• 進(jìn)階版（2000-5000）： 深度采訪 定制化寫作 多輪修改 可能包含視頻腳本

說(shuō)實(shí)話，有些特別便宜的單子我都不敢接，因?yàn)榧追浇o的材料就幾句話，非要寫出花來(lái)，這不是為難人嘛...

六、未來(lái)會(huì)怎樣？

現(xiàn)在越來(lái)越多公司意識(shí)到這種軟文的價(jià)值，但同時(shí)也越來(lái)越挑剔。光會(huì)寫已經(jīng)不夠了，還得懂傳播、懂人性。

我觀察到幾個(gè)趨勢(shì)： 1. 從單一文字向多媒體發(fā)展 2. 更注重真實(shí)性和互動(dòng)性 3. 與企業(yè)社會(huì)責(zé)任結(jié)合

不過(guò)具體會(huì)怎么演變，這個(gè)還真說(shuō)不準(zhǔn)，畢竟市場(chǎng)變化太快了...

七、最后說(shuō)幾句掏心窩子的話

寫這種文章最怕的就是兩邊不討好——老板覺(jué)得沒(méi)寫出他的英明神武，員工覺(jué)得假得要死。我的經(jīng)驗(yàn)是：找到那個(gè)平衡點(diǎn)，既要展現(xiàn)高度，又要有人味兒。

記住啊，好文章不是吹出來(lái)的，是挖出來(lái)的。把人物最真實(shí)、最打動(dòng)人的一面展現(xiàn)出來(lái)，就是成功。

【文章結(jié)束】