【文章開(kāi)始】

借勢(shì)演唱會(huì)：品牌營(yíng)銷(xiāo)的絕佳機(jī)會(huì)

你有沒(méi)有想過(guò)，為什么現(xiàn)在連賣(mài)酸奶的、做APP的，都拼命想跟演唱會(huì)扯上關(guān)系？周杰倫唱到哪，場(chǎng)外就擠滿了不只是歌迷，還有一堆品牌方？這背后啊，其實(shí)是一場(chǎng)精心策劃的“借勢(shì)”游戲——不直接賣(mài)票，卻借演唱會(huì)的火爆來(lái)賣(mài)自己的東西。今天咱們就嘮明白，為啥品牌都愛(ài)這么干，具體怎么操作，以及這里頭到底藏著多少機(jī)會(huì)和坑。

到底啥是“借勢(shì)演唱會(huì)”？

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是品牌方蹭演唱會(huì)的熱度來(lái)做自己的宣傳。
比方說(shuō)，一個(gè)奶茶品牌在演唱會(huì)場(chǎng)地外搞個(gè)快閃店，或者一個(gè)耳機(jī)品牌說(shuō)“用我家聽(tīng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)版更帶感”——這都屬于借勢(shì)。

為什么偏偏是演唱會(huì)？
你想啊，演唱會(huì)自帶三大法寶：
- 人群聚集：一場(chǎng)幾萬(wàn)人，線上還能觸達(dá)百萬(wàn)級(jí)，流量巨大；
- 情緒高點(diǎn)：大家在那場(chǎng)合又哭又笑，情感共鳴極強(qiáng)，品牌這時(shí)候出現(xiàn)容易被記??；
- 話題爆發(fā)：周杰倫唱錯(cuò)詞都能上熱搜，品牌搭上車(chē)，話題度自然來(lái)。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，也不是所有演唱會(huì)都值得借勢(shì)。沒(méi)人看的演唱會(huì)，蹭了也白蹭。

具體能怎么“借”？這兒有幾種常見(jiàn)玩法

1. 線下場(chǎng)景融合：讓人“碰到”你

最常見(jiàn)的就是在演唱會(huì)周邊搞事情。比如：
- 場(chǎng)外設(shè)點(diǎn)：發(fā)免費(fèi)應(yīng)援物、掃碼領(lǐng)禮品，順便讓你關(guān)注品牌；
- 主題快閃店：把產(chǎn)品包裝成“演唱會(huì)限定款”，吸引人拍照打卡；
- 交通接駁合作：比如共享單車(chē)品牌包接送，用戶一用車(chē)就想到你。

2. 線上內(nèi)容聯(lián)動(dòng)：放大傳播聲量

線上玩法更靈活，適合預(yù)算不多但想爆的小品牌：
- 搶票贊助：品牌提供票務(wù)福利，比如“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送演唱會(huì)門(mén)票”，拉動(dòng)用戶參與；
- 二創(chuàng)內(nèi)容鼓勵(lì)：鼓勵(lì)用戶拍演唱會(huì)視頻帶品牌話題，UGC擴(kuò)散快；
- 明星“無(wú)意”帶貨：比如歌手臺(tái)上喝的水、穿的T恤，悄悄露出品牌——不過(guò)這個(gè)得關(guān)系硬才行。

3. 產(chǎn)品定制合作：深度綁定IP

比如耳機(jī)品牌推出“鄧紫棋聯(lián)名款”，或者美妝品牌和演唱會(huì)聯(lián)名出彩妝盤(pán)。
這種玩法成本高，但用戶認(rèn)同感也強(qiáng)，容易出圈。

等等，品牌借勢(shì)真能有效嗎？

好問(wèn)題！很多人覺(jué)得“不就是蹭熱度嗎？真有轉(zhuǎn)化？”
數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，確實(shí)有成功案例：
某茶飲品牌曾在某場(chǎng)頂流演唱會(huì)外派發(fā)免費(fèi)飲品，當(dāng)天小程序注冊(cè)量漲了300%；
某手機(jī)品牌借演唱會(huì)推廣拍攝功能，次月相關(guān)機(jī)型搜索量上升45%。

但這也得看執(zhí)行細(xì)節(jié)——如果品牌和演唱會(huì)調(diào)性根本不搭，硬蹭反而尷尬。比如老年保健品去蹭偶像男團(tuán)演唱會(huì)…呃，這畫(huà)面太美不敢看。

小心！這些坑別踩

雖然機(jī)會(huì)多，但翻車(chē)案例也不少：
- 版權(quán)問(wèn)題：千萬(wàn)別亂用演唱會(huì)音頻、明星肖像，被告了可不是鬧著玩的；
- 過(guò)度商業(yè)化：用戶是來(lái)追星的，不是來(lái)看廣告的，別喧賓奪主；
- 準(zhǔn)備不足：比如預(yù)計(jì)送500份禮品，結(jié)果來(lái)了5000人——現(xiàn)場(chǎng)失控容易引發(fā)負(fù)面情緒。

所以啊，執(zhí)行前的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估一定要做。

未來(lái)會(huì)怎么走？咱們聊聊趨勢(shì)

現(xiàn)在線上演唱會(huì)、VR演唱會(huì)也越來(lái)越多了，“借勢(shì)”的玩法肯定也會(huì)迭代：
- 從線下轉(zhuǎn)到線上：比如在虛擬演唱會(huì)里植入品牌虛擬商品；
- 技術(shù)融合：用AR讓用戶通過(guò)品牌APP看到演唱會(huì)特效；
- 更細(xì)分的人群觸達(dá)：比如針對(duì)小眾樂(lè)隊(duì)粉絲做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)然具體未來(lái)會(huì)火哪種形式，我也說(shuō)不太準(zhǔn)，畢竟市場(chǎng)變得太快了……但可以肯定的是，只要還有人熱愛(ài)音樂(lè)，演唱會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就會(huì)一直在。

總結(jié)：關(guān)鍵不是“蹭”，而是“共贏”

說(shuō)到底，借勢(shì)演唱會(huì)的核心不是單方面收割，而是找到品牌、演唱會(huì)、粉絲三方的共同興趣點(diǎn)。
品牌得了曝光，演唱會(huì)多了贊助，粉絲拿了福利——這才是長(zhǎng)久之道。

如果你還沒(méi)試過(guò)，下次看到熱點(diǎn)演唱會(huì)，或許可以腦子一熱…啊不，是腦子一轉(zhuǎn)：
“咱們品牌，能不能也借一把力？”

【文章結(jié)束】